新闻中心
江苏卫视2017年电视剧夺目
发布日期: 2016-10-27 855 次阅读

又是一年广告招商季。各家卫视和视频网站纷纷拿出明年的镇宅之宝昭告天下,求得大众层面的先声夺人,求得广告商的围观、青睐。

前些年电视行业兴旺发达,开个频道就多一个聚宝盆,家家盆满钵满。后来新媒体崛起,强力切割市场蛋糕,二三线卫视渐渐落伍,只剩下七八家卫视争雄天下。过去一年间形势又有变化,经济转型,此消彼长,基本上只剩了四大卫视叱咤江湖,与网络分庭抗礼。

今天我们要说的是卫视第一集团军中的江苏卫视。他们今年播出的电视剧表现如何,明年预订的电视剧阵容如何,选剧、买剧、排播剧的心得体会如何?下文将一一揭晓。

剧王开道,女性当家,决战2017

先来看一组数据:

2016年,江苏卫视幸福剧场平均收视破1%,排名稳居全国前三;

迄今已播10部大剧,6部收视过1%,单剧优秀率、及格率排名全国前二;

微博最热单剧十强,江苏卫视独占四席;

网络播放量集均前五,江苏独占两席;

首次试水周播剧,《九州天空城》收视同比提升54%,网络播放量高达16.8亿。

很显然,荔枝台的电视剧在今年表现出色。江苏卫视采购部主任高王珏介绍说,“2016年的幸福剧场有三个特点,一是收视比较好的剧目多,二是高收视剧目集中在都市情感剧和偶像剧,三是我们与网络平台的互动达到新高峰。”

几年前电视剧的收视铁律是“得大妈者得天下”,如今时移世易,这条定律变成了“得女生者得天下”。江苏卫视选剧忠实奉行了这一法则:“我们的经验是不断贴近当下都市人,尤其是年轻都市女性的口味。她们是市场上消费能力最强,也最有话语权的人群。”

“年初一部《女医明妃传》是披着古装剧外衣的现代女性都市职场剧;后来的《老婆大人是八零后》讲述三个都市职场女性的情感选择;之后的都市系列《爱的阶梯》《我是杜拉拉》《柠檬初上》展示当代女性魅力的独播剧收视不断攀升;接下来的《好先生》更成为年度现象级佳作,也引发了观众对于新女性的种种热议。到了暑期我们乘胜追击,《秀丽江山》可以说是女性如何攀上人生顶峰的教科书,而《微微一笑很倾城》则聚焦女大学生,穷尽了人们关于美好爱情的想象,是一部温暖又正能量的偶像佳作。”

实际上,荔枝台今年的剧目不只有上述女性剧、热门剧,在两个特殊档期的选择也别有匠心。七一献礼档,他们早早就准备了抗战史诗剧《东方战场》,避免了临时调档的手忙脚乱,也打赢了收视争夺战。十月长征档,他们选择的是题材特殊、视角独特的《骡子与金子》,写的是军队之外的小人物走长征路的故事,有着公路片的类型特征,也有拷问人心的文学性。

2017年的剧场建设,江苏卫视仍然是女性当家、多元并存的战术。

江苏卫视采购团队透露,“明年我们坚持拥抱年轻都市女性。一批IP热门剧已被我们收入囊中,《一路繁花相送》《南方有乔木》《繁星四月》等剧明星阵容强大,在女性形象的塑造、当代女性特质的提炼、女性在情感和职场中的抉择等方面,都将提供新鲜、丰富的话题。正在洽谈的还有《我们的爱》《下一站别离》《我的体育老师》《盲约》等剧,一定会让我们的核心观众群大呼过瘾。”

电视剧生产、创作、播出有大小年之分,跟2015年相比,2016年算是小年。而从现在的生产进程看,2017年是一个大年。江苏卫视由此制定了“用一个个剧王之作,带幸福剧场冲向顶峰”的目标。

江苏卫视采购团队表示,“我们不惜重金,一举将《如懿传》《那年花开月正圆》《军师联盟》三部古装剧王拿下。”

“《那年花开》表现一个传奇女性的一生,孙俪离场两年接的戏。《军师联盟》讲述的是三国故事中不那么为人熟知的司马家族史,吴秀波等一票大演员为戏痴狂。《如懿传》的市场价值更是不可替代。值得推荐的还有《白鹿原》和《娘道》。《白鹿原》原定2016年推出,但制片方已经‘疯’了,非要把这个剧做到完美,预计是明年4月播出。《娘道》是郭靖宇作品,对家族恩仇故事的喜好是老百姓骨子里的东西,我们对这部传奇剧特别有信心。这也是一线卫视中我们独有的资源。”

尖子剧目从头说:古装斗智,民国往事,IP改编…

纵观江苏卫视2017年的库藏,可以说是燕瘦环肥各色剧目均有储备,而尤其夺人眼球的是以下三类:

首先是古装斗智方阵。《军师联盟》是朝斗。人们只知道“诸葛多智近妖”,却不知诸葛亮一生中最大的挫折就是司马懿给的。老司马一招“坚壁清野”,使粮草不济的孔明一次次无功而返。还原晋朝江山的发轫人物,传述一个千百年来被误解的历史人物,这部听起来像IP,实则是正剧的作品可以期待。

《如懿传》是宫斗。《甄嬛传》大获成功,实际上滋生出两部续集来。一部是郑晓龙导演的《芈月传》,已然在市场中再度成功。另一部是流潋紫编剧的《如懿传》,明年入场接受检验。《芈月传》的高收视推动了《如懿传》天价的生成,让人为其捏把汗。但实际上有新丽团队的保驾护航,这部剧的品质还是有保障的。

《那年花开月正圆》是商斗,有清末陕西女首富周莹作为人物原型。有意思的是,这也可以说是从《甄嬛传》裂变出来的剧目,“娘娘”孙俪坐镇。这部剧的传奇性或许不及前两部,但有孙俪这枚收视的定海神针在,市场期许也自不低。

第二方阵是“民国往事”。乡土史诗《白鹿原》是最打眼的,一群陕西电视人将陕西作家的作品搬上了荧屏。小说具有魔幻现实主义色彩,电视剧肯定要将其“祛魅”、做实,这是一个看点。小说长于人物塑造,但并无中心事件,电视剧肯定要在戏剧性上下功夫,这是又一个看点。

民间传奇《娘道》是郭靖宇新作。郭氏传奇剧很注重一号人物性别的更替:《铁梨花》《红娘子》《娘道》是大女主戏,《打狗棍》《勇敢的心》《大秧歌》是男人为主的戏。“忠孝节义,传宗接代”,这是郭氏传奇不变的戏核,至今没有失手过,而《娘道》看名字就知道仍然行走在这个主干道上。

《最后一张签证》写的是跨国传奇,有些“辛德勒名单”的意思。故事或许不会那么接地气,但高满堂的剧本从来都很注重趣味性。尤其值得注意的是,陈宝国和王雷这一老一少两位戏痴会碰撞出怎样的火花。

接下来是IP改编方阵。《一路繁花相送》根据人气小说IP改编,带观众寻回青春往事。钟汉良当红,江疏影蹿红,这样的“熟龄偶像”的观众覆盖面更广。《南方有乔木》是晋江文学的热门IP,带有二次元气质,选到合适的偶像演员,同样是收视杀器。《繁星四月》翻拍自韩剧《太阳的女人》,关于爱情,关于救赎,是唯美视觉+人性探索的路线。这一挂主要针对年轻观众。

结语

无论是从基础收视的构筑,还是从广告招商的贡献看,电视剧仍然堪称电视播出的绝对主力。由于视频网站强势购买力的介入,市场中头部电视剧的价格已经飙到了极高的程度。江苏卫视来年的“剧王+长剧”战术,势必需要更为充裕的购剧经费作为支撑。

在一个“逆水行舟,不进则退”的竞争时代,江苏卫视敢于放出胜负手,这种勇气是值得赞赏的,我们也期待他们的秘密武器派上用场,精心构筑的电视剧方阵有好的收成。

康琦影业传媒(北京)有限公司

Copyright © 2014 www.KQCM.com Incorporated. All rights reserved.  京ICP备12008888号
地址:北京市丰台区南四环诺德中心4号楼19层 邮编:100000 电话:010-57322396   传真:010-57327558   Email:bailuyingye@126.com
中文版|ENGLISH        维护