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《蒙面唱将猜猜猜》全面升级
发布日期: 2016-10-27 325 次阅读

近几年,现象级综艺节目的连续制作已成标配,借势节目之前的热度来导流忠诚受众,往往能成功的多次制造爆款节目,随着观众对旧模式出现审美疲劳,综N代收视率和点击量往往容易出现下滑现象,如何延续第一季的高收视,维持观众的热情和新鲜感,创新是关键。灿星制作深耕音乐综艺领域,其倾力打造的《蒙面唱将猜猜猜》成Q4音乐类综艺收视黑马。

《蒙面唱将猜猜猜》VS《蒙面歌王》 如何打造升级战

《蒙面歌王》与《蒙面唱将猜猜猜》均由灿星制作和江苏卫视联合制作,并在江苏卫视及乐视视频双平台播放。作为前者的第二季升级版,《蒙面唱将猜猜猜》定位为大型音乐类推理真人秀,引入全新节目赛制,淡化竞技特征,强化“猜”的娱乐性,并且猜评团的构成更加丰富,加入知名艺人陶晶莹、大张伟、Ella等,另外还加入机器人参评,在嘉宾的选择上也更为隐秘,声音更为难猜,使节目的精彩度大大提高。

《蒙面唱将猜猜猜》9月18日首播收视率为0.80%,之后一直平稳上升,播出至第六期时,CSM52城收视率达1.95%,CSM35城已经破2%。随着节目的播出,节目自身品质逐渐显现,观众的累积逐渐达到一定量级,节目热度逐渐增加,收视率有望再创新高。

《蒙面唱将猜猜猜》收视率除第一期外,其他均超《蒙面歌王》,尤其第三期开始,前者表现更为亮眼,逐渐拉大与《蒙面歌王》的收视差距。集合灿星制作在节目模式的创新和精良制作、科翼传媒的多维宣发及乐视视频的平台加持,共同助力《蒙面唱将猜猜猜》全面升级,成为2016年音乐综艺黑马,继续引爆收视。

《蒙面歌王》累计播放量11亿,由于国内艺人市场远远不能满足节目的需求,因此造成蒙面嘉宾很好猜等现象。《蒙面唱将猜猜猜》中蒙面嘉宾的表演更具迷惑性,面具360度无死角,因此这季的演唱嘉宾较上季难猜许多,截止本月24日,不到40天,《蒙面唱将猜猜猜》创造6.7亿流量,远超《蒙面歌王》同期表现。

通过艺恩智库数据来看,每期节目上线当天及第二天都几乎达到了最高值,之后流量快速降低,充分体现了传媒产品的边际效用递减规律。在10月8日节目迎来第一个流量高峰,随之前三期节目的流量也有较多增长,说明经过一段时间的预热,观众导流效果开始加强,节目的影响力迅速扩大。

由于《蒙面唱将猜猜猜》是年度重磅节目,延续了灿星制作与乐视视频再度合作,为此灿星制作提议策划《我要上蒙面》,为主节目《蒙面唱将猜猜猜》提前预热。《我要上蒙面》上线24小时点击量破千万,至今已过3.5亿,节目第一期撒贝宁的出演与微博话题#撒贝宁上蒙面#形成强力互动,实现了宣传营销前置。另外,第六期蒙面歌手“大王叫我来巡山”从网络节目脱颖而出进入主节目,实现了节目内容的台网联动。《我要上蒙面》有效助力《蒙面唱将猜猜猜》,提高了节目热度。

《蒙面唱将猜猜猜》频登热搜热议榜节目口碑飙升百度指数显示,基本每期节目开播前后都达到了百度指数的小高峰,在新节目上线之前,百度指数有较大回落,节目的搜索热度一般随节目上线周期进行涨落。10月23日第六期节目播出当天,百度指数暴涨至830,797,搜索指数极速攀升。

在节目开播后,节目的主话题#蒙面唱将猜猜猜#及子话题#阿凡达妹妹#、#不和陌生人说话的狐狸爸爸#、#暴走萝莉#、#童话里不是骗人的#、#进击的女帝#、#幺蛾子#、#侧田#等频上微博热搜榜,话题受关注度极高。主话题#蒙面唱将猜猜猜#在新浪微博的阅读量已达7.2亿,官微粉丝量达10万,微指数随着节目播出平稳攀升,其中第二期《“跨界男神”疑似胡歌,瓜子猫气势汹汹现场喊麦》借势拉动大量粉丝观看,微指数有显著增长,第五期《新晋“幺蛾子”仙气十足》在经过前几期的铺垫后,达到了微指数的新高度。

灿星制作继出品《中国新歌声》、《中国好歌曲》等优秀音乐综艺节目后,《蒙面唱将猜猜猜》是其创造出的又一档具备现象级潜力的节目。随着节目的热播,《蒙面唱将猜猜猜》在电视网络双平台收视数据连创新高,并蝉联周日电视平台综艺榜首位,随着热度持续发酵,节目有望再破收视纪录。

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